TÉCNICAS PUBLICITARIAS II

 

 

TÉCNICAS PUBLICITARIAS II

Carrera de Publicidad-Bachillerato

Curso: Técnicas Publicitarias II

Créditos:                    4

Horas semanales:      12 en total

Horas presenciales:   3 semanales

Horas individuales:    9 semanales

Justificación del curso:

            Debido al gran auge que ha tenido en los últimos años el tema de la comunicación y por ende de la publicidad y el mercadeo, es que todo estudiante de estas áreas debe como requisito indispensable conocer, desarrollar y aplicar, todos y cada uno de los temas e investigaciones, que el curso de Técnicas Publicitarias conlleva.  Es objetivo primordial de Técnicas Publicitarias II, que el estudiante refuerce y profundice más todos los conceptos vistos en Técnicas Publicitarias I y empezar a conocer e implementar nuevas áreas y herramientas para aplicarlas al mundo actual.

Descripción del curso:

            Se desarrolla a través de clases magistrales, prácticas, de investigación y de lectura.  El curso está basado en los principios de mercadeo y publicidad, donde el estudiante aprende a desarrollar diferentes planes, estrategias y tácticas, con el fin de lanzar un producto al mercado, mantenerlo o renovarlo; por supuesto con la ayuda de los diferentes temas afines y básicos para el desarrollo de éstos.

Objetivos Generales:

1. Introducir al estudiante en la profesión publicitaria y en las diferentes áreas de esta ciencia.

2. Enseñar las áreas del Mercadeo y su relación con la Publicidad, el Producto, el Precio y la Distribución tanto del producto como de los medios de comunicación.

Objetivos Específicos:

1. Capacitar al estudiante para que diseñe y desarrolle planes de Mercadeo, Publicitarios y de Medios.

2. Desarrollar la habilidad para seleccionar diferentes controles de medición y efectividad publicitaria.

3. Hacer contacto con técnicas y metodologías de creatividad e innovación, que motiven el desarrollo de la misma, para su aplicación en el campo profesional respectivo

4. Desarrollar a lo largo del cuatrimestre un proyecto de investigación de un producto totalmente nuevo; donde se desarrollen y se pongan en práctica todos los conocimientos adquiridos en cada sesión.

 

 

CONTENIDOS

UNIDAD I

ESTRATEGIA PARA LA DEMANDA

·         Proceso de Marketing y la Publicidad

·         El Consumidor

·         Deseos y Necesidades

·         Concepto de Consumo

·         Percepción y Hábitos de Consumo

·         Modelo del Consumidor y el Proceso de Toma de Decisión de Compra

·         Tipos de Mercado

·         Mercado Meta y Segmentación de Mercado

UNIDAD II

PLAN DE MARKETING

·         Análisis de Situación y Evaluación del Negocio

·         Estudio del mercado

·         Análisis de los consumidores según tipo de consumidor

·         Análisis de las  tendencias de consumo del mercado

·         Análisis de las Ventas de la Empresa

·         Análisis de la Mezcla de Marketing

·         Análisis FODA de la Empresa

·         Revisión del Plan de Marketing actual o en ejercicio

·         Definición del nuevo Plan de Marketing

UNIDAD III

PLAN PUBLICITARIO

·         Ciclo de Vida del Producto

·         Publicidad y Ciclo de Vida

·         Posicionamiento de producto

·         Tipos de Posicionamiento

·         Gestión de la Empresa Publicitaria

·         Tipos de Campaña: Lanzamiento, Mantenimiento, Imagen, Institucionales

·         Publicidad Electrónica

·         Objetivos , Estrategias y Tácticas

·         Presupuesto Publicitario

·         Planificación de la Medición

·         Técnicas de Medición

·         Test de Medición: Test de Opinión, Técnicas Proyectivas, Test de Laboratorio

·         Medición de la Efectividad Publicitaria

UNIDAD IV

PLAN DE MEDIOS

·         Análisis y Conveniencia de los Medios

·         Evaluación de los Medios: Rating, Sintonía, Costos, Entre Otros.

·         Tarifas y Cuadros de Medios

·         Medios Alternativos

·         Plataforma Creativa

·         Medios Electrónicos

·         Objetivos

·         Estrategias

·         Tácticas

METODOLOGIA:

• Clases Magistrales: El profesor impartirá una clase magistral, con base en los puntos referidos en cada unidad especificados anteriormente. Proporcionando los temas de interés y puntos necesarios para que el alumno comprenda de manera adecuada el tema de estudio.

• Discusiones de Temas de Actualidad: Todas las sesiones de clase se dedicarán unos minutos al desarrollo de algún tema de actualidad nacional e internacional, esto con el fin de analizar puntos de interés del entorno los cuales tienen injerencia en el desarrollo del curso.

• Asignaciones: Se realizarán asignaciones de investigación, con base en temas de importancia para el curso, las cuales serán analizadas en las clases.

• Proyecto Final: Este trabajo se realizará con base en la materia estudiada durante el curso, y enfocado en el desarrollo de un producto totalmente nuevo. Queda totalmente prohibido la copia o plagio de otros trabajos anteriormente realizados. Se adjunta guía de trabajo para la presentación escrito y oral del Trabajo Final.

• Exámenes: Se realizaran dos exámenes parciales y un final acumulativo.

EVALUACION:

Primer Parcial                                                                                     20%

Segundo Parcial                                                                                  20%

Examen Final                                                                                     30%

Trabajo Final                                                                                      20%

Exposiciones Grupales                                                                                  10%

                                                                                                  ________

TOTAL                                                                     100%

RECURSOS:

• Filminas y Apuntes: El estudiante debe de ser responsable de la obtención de las filminas y los apuntes correspondientes, los cuales se realizará durante cada sesión. El uso y facilitación de este tipo de material, queda a criterio de la profesora y se analizará en el transcurso del curso su necesidad y justificación.

• Lectura Adicional: El estudiante debe de reforzar su conocimiento mediante lecturas adicionales extra clase, las cuales el profesor asignará.

• Otro Material: El profesor brindará material adicional durante el desarrollo del curso, el cual servirá como refuerzo de los temas de estudio.

• Investigación: El trabajo final debe de esta facultado en una investigación seria y formal acerca del tema a desarrollar.

 

PROGRAMACION  DEL CURSO

UNIDAD	CONTENIDO	TEMA	SEMANA
UNIDAD I	ESTRATEGIA PARA LA DEMANDA	Presentación del Programa del Curso Presentación del Proyecto Final	1
		Proceso de Marketing y la Publicidad Concepto de Consumo Deseos y Necesidades	1
		Percepción Hábitos y Habilidades de Consumo	2
		Modelo del Consumidor Decisiones de Compra y Consumo	3
		Tipos de Mercados Mercado Meta y Segmentación de Mercado Perfil del Consumidor	4
UNIDAD II	PLAN DE MARKETING	Análisis de Situación y Evaluación del Negocio Estudio del mercado Análisis de los consumidores según tipo de consumidor Análisis de las  tendencias de consumo del mercado Análisis de las Ventas de la Empresa Análisis de la Mezcla de Marketing Análisis FODA de la Empresa Revisión del Plan de Marketing actual o en ejercicio Definición del nuevo Plan de Marketing	5
		PRIMER EXAMEN PARCIAL Materia a evaluar:  semana 1 a  semana 5	6
UNIDAD III	PLAN PUBLICITARIO	Ciclo de Vida del Producto Publicidad y Ciclo de Vida Posicionamiento de producto Tipos de Posicionamiento	7
		Gestión de la Empresa Publicitaria Tipos de Campaña: Lanzamiento, Mantenimiento, Imagen, Institucionales	8
		Publicidad Electrónica Objetivos , Estrategias y Tácticas Presupuesto Publicitario	9
		Planificación de la Medición Técnicas de Medición Test de Medición: Test de Opinión, Técnicas Proyectivas, Test de Laboratorio Medición de la Efectividad Publicitaria	10
		SEGUNDO EXAMEN PARCIAL Materia a evaluar:  sem 7 a  sem 10	11
UNIDAD IV	PLAN DE MEDIOS	Análisis y Conveniencia de los Medios Evaluación de los Medios: Rating, Sintonía, Costos, Entre Otros. Tarifas y Cuadros de Medios	12
		Medios Alternativos Plataforma Creativa Los Medios Electrónicos y Publicidad Electrónica Objetivos, Estrategias, Tácticas	13
		Exposiciones sobre el Trabajo Final	14
		EXAMEN FINAL Materia a evaluar:  sem 1 a sem 14	15
		Entrega de Promedios	16
		Examen Extraordinario

BIBLIOGRAFIA:

1. Arens, William F.   Publicidad.  Mc Graw-Hill, 7 ed., México, 2 000.

2. Belch, George. Belch, Michael. Publicidad y Promoción. Mc Graw Hill, 6 ed., México, 2 005.

3. Zyman, Sergio.  El fin de la Publicidad como la conocemos.  Mc Graw-Hill, Primera Edición en español, México, 2 003.

4. Cappo, Joe.  El futuro de la Publicidad.  Mc Graw-Hill, Primera Edición en español, México, 2 003.

5. Kotler Philip, Armstrong Gary, Fundamentos de Mercadotecnia, Cuarta Edición, México, Prentice Hall, 1998. 

6. De Bono, Edward. El pensamiento creativo. El poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas. Editorial Paidós. Barcelona, España. 1994

7. Oropeza Monterrubio, Rafael. Creatividad e Innovación Empresarial. Panorama Editorial. México, México. 1994

8. Antología y material asignado por el docente.

 

 

Técnicas Publicitarias 2

Trabajo Final
Valor 25%
1 Cuatrimestre 2015
Profesora: Mónica Víquez Salazar

El trabajo final de este curso consiste en la elaboración de un Plan de Marketing y Comunicación para el lanzamiento de un producto nuevo al mercado. Para la elaboración del proyecto debe tomar en cuenta los siguientes aspectos.

 Área de Mercadeo 10%

·         Justificación de la selección del producto

·         Definición y características del producto

·         Análisis y segmentación del mercado

·         Desarrollo de las 4P´s

·         Análisis F.O.D.A

·         Análisis de la Competencia

·         Plan de Mercadeo: Objetivos, Estrategias y Tácticas

Área de Publicidad 10%

·         Etapa del ciclo de vida del producto

·         Tipo de Posicionamiento

·         Plan Publicitario: Objetivos, Estrategias y Tácticas

·         Estrategia Creativa: Beneficio, Personalidad de la Marca, Tono de la Publicidad, Concepto de Campaña.

·         Elaboración de la campaña que incluya 3 medios publicitarios, elaboración de las 3 piezas creativas.

Área de Medios 5%

·         Selección de los medios de comunicación acordes al tipo de producto

·         Plan de Medios

·         Tarifas de los Medios utilizados: Media Flow Chart