TÉCNICAS PUBLICITARIAS I






TÉCNICAS PUBLICITARIAS I

Carrera:                     Publicidad
Curso:                       Técnicas Publicitarias I
Créditos:                   4
Horas:                                   12 en total
Presenciales:            3 semanales
Individuales:             9 semanales  

 

PROGRAMA DEL CURSO


1. DESCRIPCIÓN

Las técnicas publicitarias permiten el análisis y segmentación de mercado para desarrollar la comunicación de la marca, la estrategia de producto, la planificación de lanzamientos y acciones o el seguimiento de los resultados y posibilitan el mejor posicionamiento y gestión de marcas y productos, entre otros.

2.  OBJETIVO GENERAL

·         Introducir al estudiante en el campo publicitario mediante el conocimiento de los conceptos básicos y componentes fundamentales de la publicidad.

3.  OBJETIVOS ESPECÍFICOS

·         Ayudar al estudiante a corroborar su decisión mediante dinámicas y visitas a distintos lugares relacionados con publicidad.
·         Orientar al estudiante desde un principio que línea de la publicidad le gustaría desarrollar.

4.  CONTENIDOS

TEMA I.  Introducción a la Publicidad

·         Esquema histórico
·         Funciones de la publicidad
·         Tipos de Publicidad
·         Objetivos de la Publicidad
·         Publicidad como parte del sistema de mercadeo


TEMA II.   Despliegue de producto

  • Las cuatro P
  • Perfiles (consumidor-producto)
  • Competencia
  • Mercado meta

TEMA III.  La campaña publicitaria

  • Elaboración de una campaña
  • Elaboración y conceptos publicitarios
  • Producción
  • Términos publicitarios
  • Definiciones

TEMA IV.  El mensaje publicitario

  • Redacción del mensaje
  • Dibujo e ilustración
  • Dinámica de la creación de un anuncio
  • El uso del color en la publicidad
  • El mensaje audio visivo
  • El mensaje impreso

TEMA V. Las instrucciones de la publicidad

·         Anuncio
·         El medio
·         La agencia publicitaria
·         La gestión de la empresa publicitaria


  5. CRONOGRAMA

Semana
Tema
1
Esquema histórico
Funciones de la publicidad
2
Tipos de Publicidad
3
Objetivos de la Publicidad
Publicidad como parte del sistema de mercadeo
4
Las cuatro P
Perfiles (consumidor-producto)
5
Competencia
Mercado meta
6
I examen parcial
7
Elaboración de una campaña
Elaboración y conceptos publicitarios
8
Producción
    • Términos publicitarios
    • Definiciones
9
Redacción del mensaje
Dibujo e ilustración
10
Dinámica de la creación de un anuncio
El uso del color en la publicidad
11
II examen parcial
12
El mensaje audio visivo
El mensaje impreso
13
      Anuncio
      El medio
14
      La agencia publicitaria
      La gestión de la empresa publicitaria
      Visita a una agencia publicitaria
15
Examen final

6.  METODOLOGIA

Es un curso basado en la investigación, análisis y oportunidades del mercado, donde el estudiante analiza junto con los principios de la mercadotecnia y la publicidad el producto y el impacto de compra por parte del consumidor.

7. EXPERIENCIAS DE APRENDIZAJE

El estudiante aprenderá los conceptos básicos para la preparación de una campaña publicitaria completa.

8. EVALUACIÓN

I Parcial
20
II Parcial
20
Examen final
30
Trabajo de investigación
20
Extraclase
10


9. RECURSOS EDUCATIVOS:

Se utilizan materiales y equipos como:

- Vídeo Beam
- Computador
- El DVD y el televisor





10. BIBLIOGRAFÍA

Libros de texto básicos:

·         Arens, W.  (2008) Publicidad.  México: Mc Graw-Hill.

Libros de consulta:

·         Treviño, R.  (2009). Publicidad, comunicación integrada de mercadotecnia.  México: Mc Graw-Hill.
·         Russell, T. y otro.  (2005).  Publicidad.  México: Pearson.




 



Técnicas Publicitarias 1

1 Cuatrimestre 2015

Trabajo Final Valor 20%

Prof.: Mónica Víquez Salazar

Fecha de Exposición: Semana 15

Seleccione un producto o servicio ya existente o desarrolle uno completamente nuevo desde el concepto de producto, empaque, logo, etc. Y a partir de esos elementos desarrolle los siguientes puntos.

1. MERCADEO (5%)

·         Justificación de la elección del producto o servicio

·         Breve descripción de la Empresa y de la Marca

·         Las 4p´s: producto, precio, plaza, promoción

·         Perfil del consumidor

·         Competencia

·         Mercado Meta
 

2. PUBLICIDAD: (15%) Desarrolle 3 piezas creativas para 3 medios diferentes y tome en cuenta los siguientes elementos para su desarrollo.

·           Defina Objetivos Publicitarios según su estrategia de Comunicación: Objetivos de Información, Persuasión o Recordación.

·           Desarrolle una estrategia creativa a la hora de confeccionar artes. Incluya los siguientes elementos dentro de la estrategia y explíquelos en la exposición:

·         Explique claramente cuál es el Concepto de Campaña

·         Beneficio o Maleficio

·         Reason Why

·         Atributos del producto o servicio

·         Explique los 3 tonos de la Publicidad (si existen los 3) y seleccione cuál es el más fuerte en la campaña

·         Explique la Personalidad de la Marca

·         Señalar el Slogan y/o Frase de Posicionamiento

·         Explique la utilización del color, haga un análisis según la psicología del color